什么是品牌策劃？

品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值，傳播價值，夯實用戶認知的過程，既對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過科學(xué)手段，把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

企業(yè)品牌化是未來行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，初創(chuàng)型或處于發(fā)展初期的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)了解品牌策劃的重要性和品牌策劃的內(nèi)容，老品牌則應(yīng)注意品牌的重塑或者升級，讓品牌發(fā)揮更大的價值。

品牌策劃時應(yīng)注意什么？

應(yīng)遵守兩個基本點：

一是建立關(guān)聯(lián)，突出核心價值。品牌與目標(biāo)群體密不可分，受眾對品牌的認知亦是品牌能傳遞給目標(biāo)群體的價值。正因如此，品牌的核心價值必須符合目標(biāo)客戶的需求和期待。

二是核心競爭力。與競爭對手形成差異是同行品牌形成長期忠誠度的關(guān)鍵，沒有比較就沒有傷害，“競爭”二字如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的，這也是為什么我們在做品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因。

做品牌策劃的思路？

一是牢牢抓住產(chǎn)品的差異化特征，為品牌創(chuàng)建一個新的品類，從而形成排他性。

二是主導(dǎo)消費主張，影響客戶的購買決策。不管采用何種思路，品牌策劃作為推動業(yè)務(wù)成交的終極目標(biāo)是不會改變的。

品牌定位在品牌策劃中的重要性？

品牌定位在策劃中非常重要。通常要成為一個品牌，肯定“逃不過”品牌策劃。

品牌策劃需首先要通過訪談和研究自己的業(yè)務(wù)舞臺和作用邊界，明確核心客戶群體，并為他們規(guī)劃產(chǎn)品組合，然后就創(chuàng)建品牌進行定位，并為其創(chuàng)造能夠讓目標(biāo)消費群體感知和觸摸的外表，最后還要通過傳播和推廣、傳遞品牌精神。

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