企業(yè)品牌(Enterprise brand)是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。它傳達的是企業(yè)的經營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區(qū)的經營活動。并且為各個差異性很大的產品之間提供了一個統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產品之間形成關聯(lián)，統(tǒng)合了產品品牌的資源。企業(yè)品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業(yè)品牌。

一、什么是企業(yè)形象

形象是能引起人們的思想或感情活動的具體活動和姿態(tài)。企業(yè)形象是人們對企業(yè)的一種看法的認識，就是一個企業(yè)通過一系列可視形象，給予人們的印象。成功的多媒體企業(yè)形象設計，從視覺上能夠打動消費者，溝通感情，取得信任，激發(fā)消費者購買欲望。擴大企業(yè)影響，樹立品牌權威，從而增強企業(yè)競爭能力，促進產品的銷售。建立了完整的企業(yè)形象體系后，企業(yè)的活動將進行得更順利、更有效。隨著我國社會主義商品經濟的發(fā)展，更多的企業(yè)將產品源源不斷地投入市場，商品愈來愈豐富，企業(yè)間的竟爭也將日趨激烈。越來越多的企業(yè)為了擴大影響，促進企業(yè)的經營活動，著手進行了多媒體廣告設計制作。但是，從目前情況看，只具備一致性，還缺乏完整性和系統(tǒng)性。因此，結合我國具體情況，分析研究國外企業(yè)形象的設計政策及方法，吸收、借鑒其中有益部分，對逐步完善我國的企業(yè)形象設計工作是十分必要的。

二、廣告策劃對企業(yè)形象營銷的重要性

在商品經濟發(fā)展飛速、信息量增加飛速的情況下，多媒體廣告設計已經成了一種非常重要的營銷手段，同樣的商品廣告做得好就能更暢銷，同樣的企業(yè)廣告做得好，企業(yè)就能更好地發(fā)展、生存。由此可見多媒體廣告設計對企業(yè)的重要性：可以傳播信息、引導消費主流、教育大眾及宣傳企業(yè)文化、促進經濟發(fā)展、轉化企業(yè)信用、催化商業(yè)市場。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計需要具備沖擊力，有引起注意力的能力；創(chuàng)新，優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在；趣味，讓觀眾愿意繼續(xù)看下去；信息傳達的是否準確是多媒體的根本。

廣告關鍵的標準；感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn)，是喚起行動的能力。

三、廣告策劃的作用：了解商品，繼而產生興趣，從而做出購買決策。

1.提供信息。企業(yè)通過廣告活動向目標溝通對象提供種種信息，諸如告訴目標市場將有一種新產品上市行銷，介紹某種產品的新用途或新用法，通知社會公眾某種產品將要變價，介紹產品如何使用，減少消費者的顧慮，建立企業(yè)信譽等。這種廣告的目的在于建立基本需求，即使目標市場需要某類產品，而不在于宣傳介紹某種品牌。

2.誘導購買。企業(yè)通過廣告活動建立本企業(yè)的品牌偏好，改變顧客對本企業(yè)產品的態(tài)度，鼓勵顧客放棄競爭者品牌轉而購買本企業(yè)品牌，勸說顧客接受推銷訪問，誘導顧客立即購買。這種廣告的目的在于建立選擇性需求，即使目標溝通對象從需要競爭對手的品牌轉向需要本企業(yè)的品牌。

3.提醒使用。企業(yè)通過廣告活動提醒消費者在不遠的將來將用得著某產品，如秋季提醒人們不久將要穿御寒衣服，并提醒他們可到何處購買該產品。這種廣告的目的在于，使消費者在某種產品生命周期的成熟階段仍能想起這種產品。例如，可口可樂公司在每年中國的春節(jié)都大作中國味很濃的廣告，其目的就是要提醒廣大消費者，使他們時時刻刻不要忘記可口可樂。

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